(聯合電訊社/上海)--中國已經成為全球最炙手可熱的奢侈品市場，即使在全球經濟衰退的2009年，中國奢侈品消費市場仍然增長了16%。據麥肯錫的研究，到2015年，中國奢侈品消費將達到1,800億元，屆時將超越日本，成為全球****的奢侈品市場。 近日, 《財富》(中文版)聯合cci研究院進行了“2011中國奢侈品品牌調查”，并首次聯合發(fā)布了《2011中國奢侈品報告》。
本次調查主要發(fā)現如下：
首先，60%的中國消費者更多地在海外(包括香港和澳門)購買奢侈品，而吸引中國消費者在海外購買的最主要原因是“價格更優(yōu)惠”。
其次，中國消費者購買最多的三類產品分別是“手表”、“消費電子產品”及“化妝品、香水和個人護理產品”。
第三，有些出乎意料的是，消費者購買奢侈品最主要的原因是“自用”，其次是“給親人的禮物”，將“商業(yè)禮品”為主要原因的消費者僅占總數的8.2%。
第四，中國消費者“希望未來五年看到奢侈品市場****的變化”有三點顯得特別突出：一是“相對于港澳和海外零售店有競爭力的價格”，二是“零售環(huán)境更好”，三是“零售人員素質更高”。
第五，“雜志”仍然是中國消費者了解奢侈品牌和服務最重要的渠道，緊隨其后的分別是“國內主要門戶網站”和“奢侈品所有者的網站”。
從數據調查上看目前人們現在更多的是從雜志上去了解到品牌的信息以及流行趨勢，對于一些奢侈品電商網站也意識到了這點重要性，例如國內的一家名為美西時尚的奢侈品電商網站，他們就制作了電子版的時尚雜志，結合了時尚搭配以及最新時尚資訊的內容，從而傳達給用戶最新的時尚潮流和理念帶給消費者。
最后，是一個好消息，調查表明91.7%的消費者未來一年在奢侈品和服務上的開支會“基本持平”或者“增加”，明確表示將會減少奢侈品開支的消費者只占總體的8.3%。
由此報告，我們可以發(fā)現，對于奢侈品的需求，人們更關注價格、渠道、服務、以及信息的來源，這就為奢侈品電子商務提供了良好的契機。隨著電子商務體制的不斷完善，消費者對于在網上購買奢侈品的意愿也大為增加。國內首份全球性電子商務報告——《2010-2011年度全球電子商務研究報告》顯示，在未來兩年內，國內奢侈品電子商務的銷售規(guī)模將逾200億元人民幣。而如何做到充分滿足消費者對于奢侈品的期望和要求，也是擺在各大奢侈品電子商務面前的課題。
目前，國內幾家做得比較好的奢侈品網站，許多都是借鑒了國外領先奢侈品網站的經驗，并有專業(yè)團隊運行和維護，就拿一向走高端路線的美西時尚www.meici.com來說，大部分商品價格相當于香港甚至歐洲的價格;而其貨品的更新速度也很快，這也倚賴于其廣闊的貨品渠道，和歐洲各大代理商良好的合作關系，這也彌補了許多品牌在國內市場銷售渠道不足的問題，也為很多喜歡奢侈品的用戶提供了便捷的購買途徑;
其實，奢侈品只是生活中的一部分，我們不該被其所束縛，不該為其東奔西走、節(jié)衣縮食，而更應關注他們?yōu)槲覀兊纳顜淼牟灰粯拥纳�，就像美西時尚所倡導的“輕松享受奢華”那樣自然、自在。
上海極德信息技術有限公司簡介
美西時尚創(chuàng)立于2008年，秉承“輕松享受奢華”的理念，將西方潮流時尚和奢華服務帶給更多中國消費者。成立伊始，美西時尚在上海知名的時尚潮地長樂路開辟了實體店，集合了大批忠實粉絲；2009年，美西時尚全面轉向獨立的電子商務網站，并在上海繁華地段設有實體展廳，旨在為更多熱衷時尚，講求品質的消費者提供更加完善的奢侈品購物選擇和服務體驗。
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